Q2 HOTELS PERFORMANCE - BELGRADE

U odnosu na analizu prvog kvartala, gde je akcenat bio na oporavku Beograda kao destinacije, u drugom kvartalu fokusirali smo se na efekat velikih događaja na hotelsko tržište.

Rezultati su izuzetno zanimljivi: procenjeni dodatni prihod od smeštaja kretao se od 1 do čak 2,8 miliona evra, pri čemu je najveći deo efekta ostvaren kroz rast ADR-a. Primer je Heart Failure Conference 2025. godine, tokom koje je ADR porastao za čak 74%.

Takođe, pri drastičnom rastu cena stvaraju se efekti prelivanja tražnje (spillover demand), jer gosti čiji budžet ne podržava skok cena traže alternativne objekte niže kategorije. Ovakav pristup analizira stvarnu ekonomsku vrednost događaja za destinaciju - ne samo kroz broj noćenja, već i kroz podizanje vrednosti svakog prodatog room night-a.

Ova analiza nam pomaže da bolje razumemo KPI za drugi kvartal 2026. godine, s obzirom na to da ove godine, za razliku od 2024. i 2025, nije bilo značajnih događaja, već su se hoteli oslanjali na organsku tražnju.

LinkedIn post link